كيف تختار الكلمات المفتاحية

كيف تختار الكلمات المفتاحية من الطبيعي والمعروف لكافة مستخدمي الإنترنت ولمحركات البحث، أن في كل التركيز يكون على أول النتائج ولا سيما في اول ثلاثة مقالات وقد أكدت الاحصائيات ذلك ايضاً، فإن نصف عدد ضغطات البحث فقط تذهب الي المقالات الثلاث الاولى، فأهم نقطة في تحديد ذلك هو كيفية اختيار الكلمات المفتاحية keywords وما هي طريقة استخدامها.

تعريف الكلمات المفتاحية:

الكلمات المفتاحية هي عبارة عن الكلمات التي قد تعمل على تعريف موضوع محتوى معين لصفحة معينة وهذا هو المفهوم العام، أما بخصوص خدمة وتطوير السيو، فهي عبارة عن الكلمات والجمل التي يتم البحث عنها وذلك عبر الاشخاص في محركات البحث. ومع تلك الاهمية فإن اختيار الكلمات المفتاحية التي يُبنى عليها الموضوع هي المهارة في أن يتم إيجاد الكلمات وكذلك العبارات الأساسية التي يستخدمها الأشخاص عندما قد يتم البحث في محركات البحث حتى يتم استخدامها في محتوى صفحات الموقع الخاص بك.

أنواع الكلمات المفتاحية:

فقد تنقسم الكلمات المفتاحية إلى نوعين وهما:

فالنوع الأول: هي الكلمات المفتاحية القصيرة :

 وقد تتألف الكلمات القصيرة من ثلاث كلمات أو أقل، ويكون لهذا النوع من الكلمات ذلك الإقبال الكبير في محركات البحث وهذا يرجع إلي تكاسل الأشخاص عند الاختصار في الكلمات، ولكن في الوقت ذاته أن يتم التنافس على تلك الكلمات شديدة جداً والمواقع الكبيرة فهي تستحوذ علي نسبة عالية من النقرات.

النوع الثاني:  الكلمات المفتاحية :

وقد تتكون تلك الكلمات من أربعة كلمات فأعلى، ويكون الإقبال على هذه الكلمات ضعيف في محركات البحث وذلك بسبب قلة الأشخاص الذين يقومون بالبحث من خلال تلك الكلمات الطويلة، وتكون محركات البحث هي المصدر الأساسي للزيارات على الشبكة.

كيفية اختيار الكلمات المفتاحية واستخدامها:

فكما اتفقنا سابقاً فإن عملية اختيار الكلمات المفتاحية Keywords، فله عدة خطوات دقيقة وأنت قد تضيف اليها عاملك الحسي والخاص بك. وأهم تلك الخطوات لاختيار الكلمات ثم كيفية استخدامها هي:

إنشاء قائمة بالمواضيع المتعلقة بمحتواك:

فلا بد أولاً أن يتم تحديد المواضيع التي قد ترغب في أن تكتب عنها:

من أجل أن تحصل على ترتيب متقدم في محركات البحث، ويكون ذلك في العشر نتائج الاولى من نتائج البحث، ومع ذلك فقد يتوجب من تحديد المواضيع التي قد يهتم بها المتابعين لسهولة ظهور موقعك في النتائج الاولى بعد أن يتم دخول الشخص أول مرة.  بعد ذلك فيمكن القيام بعملية بسيطة وهي تخمين الكلمات المفتاحية المتوقعة من الأشخاص عند البحث عن ذلك الموضوع، وذلك عن طريق وضع نفسك مكان الباحث على الانترنت وماذا ستكتب للبحث عن هذا الموضوع.

ثانياً: استخلاص كلمات أولية في المجال الخاص بك:

ويكون ذلك من خلال استنتاج الكلمات الرئيسية التي قد يقدمها الموقع الخاص بك وكذلك ايضاً المحتوى الذي قد تقدمه، ولا يكون الهدف من تلك المرحلة هي إنشاء لائحة نهائية في الكلمات المفتاحية التي ستستخدمها، ولكن المقصد هو عبارة عن إنشاء قائمة قد تضم بعض من الكلمات والجمل وأيضاً الأفكار التي قد ترى أنّ جمهورك المستهدف يقوم في استخدامها وذلك من أجل إيجاد محتوى له علاقة في المواضيع التي قد تقدمها في الموقع الخاص بك وكذلك المواضيع التي قد قمت في تحديدها في المرحلة الأولى، وسنقوم باختصار هذه القائمة واستخلاص منها الكلمات المهمة التي تفيدنا. وأيضًا فمن الممكن أن يتم الحصول على أفكارقد تخص الكلمات المفتاحية من خلال تحليل الكلمات المفتاحية التي يأتي الناس من خلالها إلى موقعك من محركات البحث، ومن أفضل الأدوات التي تقوم مساعدتك على ذلك نظام Google search console، وهو الذي قد يقوم في تقديم تقارير قد تخص عدد الزيارات إلى موقعك، وكذلك العمل على تقدير نسبة مستوى أدائه، وكذلك حلّ المشاكل التي قد تخصه ، وتحسين ترتيبه في صفحة نتائج غوغل.
أداة  Google search console تعمل على مساعدتك في تحديد الكلمات المفتاحية التي تلفت انتباه الزوار وتعمل على جذبهم إلى موقعك. ستحصل على هذه المعلومات من خلال الضغط على شريط Search Analytics المتواجد في منتصف الصفحة في لوحة التحكم الرئيسية.
وعند نزولك أسفل الصفحة قليلاً، سترى قائمة تحتوي على كافة الكلمات المفتاحية التي قد وجدك الزوار من خلالها. وأيضاً عدد المرات التي قد قام فيها شخص ما بالضغط على رابط موقعك بعد البحث عن كل كلمة مفتاحية.
إذا قمت بالنقر على كلمة مفتاحية معينة في القائمة، فقد يمكنك الحصول علي معلومات أكثر، مثلاً البلاد التي يأتي منها الناس بحثاً عن هذه الكلمة المفتاحية، وما الأجهزة التي يستخدمونها. وغيرها من المعلومات الهامة
.

ثالثاً: البحث عن الكلمات والعبارات ذات الصلة:

فعند البحث فقد تستخدم بعض الكلمات فقد تعرف في مصطلح مفاهيم البحث، إن قد وجدت صعوبة في استخلاصها فليس هنالك مشكلة فالحل بسيط جداً، فبإمكانك الذهاب إلى موقع جوجل وتقوم بالبحث عن تلك الكلمات المتعلقة بالموضوع أسفل صفحة النتائج في النهاية وستجد ما قد يتعلق في الكلمة المفتاحية التي ستكتب عنها والتي يستخدمها الكثير من الأشخاص عند البحث وكذلك محرك بحث جوجل قد يرجح تلك الكلمات للأشخاص عند البحث. أو كذلك ايضاً عندما تقوم بالكتابة في صندوق البحث سوف يقوم محرك بحث قوقل بتقديم بعض الاقتراحات المتعلقة بالموضوع أسفل صندوق البحث في قائمه منسدلة، لذلك فقد يمكنك من الاستعانة بتلك الكلمات كلمات مفتاحية ولكن للأخذ في الاعتبار أن تلك الكلمات الدلالية تتغير باستمرار.
 كذلك فقد يمكنك من الاستعانة بأداة keyword tool التي قد تعمل على إعطاءك الكثير من الكلمات الدلالية بكل سرعة وهي اداة مجانية، فعندما تدخل فيها بعض الكلمات المرتبطة في الموضوع تقوم تلك الأداة في تقديم الكثير من الاقتراحات المطروحة ككلمات مفتاحية وايضا تتسم هذه الأداة أنها لا تقتصر على محرك بحث غوغل فقط ولكن تلك الأداة قد تعطيك أيضاً الكلمات المفتاحية في بعض التطبيقات كمثال: bing ,amazon ,YouTube ,twitter, Instagram

رابعاً: الفرق بين الكلمات المفتاحية:

الكلمات المفتاحية القصيرة والكلمات المفتاحية الطويلة والمنافسة بينهم فقد نجد أن الكلمات المفتاحية القصيرة قد تفوز بوتيرة أكبر وهي الأكثر شيوعاً واستخداماً لذلك فيجب من أن يكون لديك حصيلة جيدة عنها

المنافسة بين الكلمات المفتاحية:

فهم الكلمات المفتاحية التي من الممكن أن تنافس وأيها التي لا يمكن أن تنافس بها، كما يمكنك استخدام بعض الأدوات لاختبار ذلك منها :Ahrefs ، link explorer

خامساً: اختيار الكلمات التي قد يمكن البحث عنها الناس:

 البحث عن الكلمات المفتاحية التي عليها إقبال جيد في محركات البحث، وفي هذه المرحلة ستعرف حجم البحث عن الكلمة المفتاحية كما ستفهم أهمية استخدام الكلمات المفتاحية غير المعروفة وتحديد الأولوية للكلمات الافضل والاكثر اهمية

سادساً: تلخيص قائمة الكلمات الدلالية:

تضييق لائحة الكلمات المفتاحية وفي هذه المرحلة ستغربل الكلمات وتعمل على انتقاء منها الكلمات ذات الأهمية الاكبر وتقوم باختيار الكلمات التي قد تلقى اهتمام وإقبال جيد بحيث تكون لك فرصة الوصول إلى الصفحة الأولى ويمكن الوصول إلى نتائج جيدة خاصة بمشروعك وبحثك.

سابعاً: إضافة الكلمات المفتاحية إلى موقعك:

عند إضافة هذه الكلمات الي موقعك، حاول أن تجعلها تبدو بشكل طبيعي وغير متكلف، وتجنب المبالغة في الكلام الزائد. فلا يوجد أشياء أكثر سواءً من أن تجد في عنوان او محتوى الصفحة كلمة أو جملة واحدة يتم تكرارها بشكل غريب وغير طبيعي. والهدف من ذلك ينبغي أن يكون في عملية استقطاب الزائر وليس محرك البحث وحده.

ثامناً: إنشاء محتوى من تلك الكلمات:

ففي حالة إن لم يكن في موقعك أي محتوى من المحتويات التي لها علاقة بالكلمات المفتاحية التي قمت باختيارها، فيمكن أن يكون ذلك سبباً لإنشاء محتويات أخرى جديدة. حاول أن تركز في كل صفحة من هذه الصفحات على كلمة من الكلمات المفتاحية المختلفة، ولا تستخدم تلك الكلمات نفسها أكثر من مرة حتى لا تجد نفسك تتنافس مع محتواك في محركات البحث.

وأيضاً يجب التحقق من الكثافة المفتاحية:

فالمقصود من كثافة هذه الكلمات هنا، كثافة الكلمة المفتاحية التي قد اخترتها نسبةً إلى إجمالي او مجموع عدد كلمات المحتوى. في حالة مثلاً إن وجدت عدد كلمات التدوين يساوي 1000 ، ووجدت الكلمة المفتاحية قد  ظهرت 10 مرات في المحتوى، فيعني أن الكثافة في هذه الكلمات هي 1%.
هناك الكثير من الادوات لحساب كثافة الكلمات في محتواك ، ومنها الأداة الشهيرة والمجانية Keyword Density Checker.

يجب متابعة ترتيب الموقع الخاص بك:

لا تتوقع أن يتحسن ترتيب محتواك في صفحات البحث عن الكلمات المفتاحية التي قد حددتها بين ليلة وضحاها. لأنّ هناك الكثير من العوامل الاخرى التي تأخذها محركات البحث في الحسبان، وهنا الكلمات ليست إلا عاملًا واحدًا منها. لذلك تحلى بالكثير من الصبر ولا تقوم بالاستعجال او الملل.
يمكن استخدام موقع الأداة ranktrackr للاستفادة منها في تتبع ترتيب موقعك في بحث جوجل Google ويوتيوب YouTube، سواء على المستوى العالمي أو المحلي. أيضاً من الممكن أن يتم استخدام هذه الأداة في تتبع الترتيب علي حسب المدينة والمنطقة والرمز البريدي والبلد. ومن الممكن تصدير بيانات تلك الكلمات على هيئة تقارير PDF أو CSV.