كتابة المحتوى التسويقي هي عملية التخطيط للمحتوى وإنشائه وتوزيعه، ونشره عبر القنوات الإعلانية والإعلامية المختلفة، مثل: وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات ومواقع الويب والبودكاست، والتطبيقات والبيانات الصحفية والمنشورات المطبوعة.
يعتمد على إنتاج محتوى يكون مفيدًا وجذابًا للجمهور المستهدف، بغرض جذب انتباههم وتحفيزهم للتفاعل مع المحتوى والانتقال إلى مرحلة الشراء.
أن المحتوى التسويقي يمكن أن يكون بديلًا للحملات الإعلانية، فيأتي بنتائج أفضل بكثير من الإعلانات المباشرةّ، عن طريق توصيل المحتوى بطريقة طبيعة للجمهور، ليلقى المصداقية والتقبل من قِبلهم.
يُظهر المحتوى التسويقي أنك تهتم بعملائك، وهذا ما يرغبه الجمهور في ظل كثرة الحملات الإعلانية التي يتعرضون لها وازدحام القنوات المختلفة بها، ويحتاج جمهورك أن يشعروا باهتمامك؛ حتى تحصل على انتباههم في المقابل. حيث أصبح جذب انتباه الجمهور المستهدف من أصعب المهام، ولكنه من أبرز الأهداف الأساسية لمعظم الحملات التسويقية؛ لكي يساهم في تحقيق بقية أهدافك الربحية.
قبل البدء في كتابة محتوى تسويقي، يجب أن نفهم تمامًا الجمهور المستهدف واحتياجاتهم واهتماماتهم ، يمكننا القيام بذلك من خلال إجراء بحوث واستطلاعات لفهم اهتمامات العملاء المحتملين وتحديد نقاط مشاكلهم التي يمكننا مساعدتهم في حلها.
يجب كتابة محتوى تسويقي بلغة بسيطة وواضحة لكي يمكن للمستخدمين فهم المحتوى بسهولة، يجب تجنب استخدام المصطلحات المعقدة والأطوال غير الضرورية، وتوضيح المفاهيم بشكل مباشر ومبسط .
قبل نشر المحتوى التسويقي، يجب أن نقوم بمراجعة شاملة للنص للتأكد من الدقة والتنظيم والترتيب المنطقي للفكرة، ويمكن أن نستخدم أدوات التدقيق الإملائي والنحوي للتأكد من عدم وجود أخطاء لغوية أو أخطاء إملائية.
- اهداف كتابة المحتوى التسويقي :
- جذب الانتباه واكتساب عملاء محتملين
- توسيع قاعدة العملاء
- توليد أو زيادة المبيعات عبر الإنترنت
- تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز مصداقيتها
- إشراك مجتمع الكتروني من المستخدمين
- فوائد كتابة المحتوى التسويقي:
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية:
يمكن للمحتوى التسويقي المساهمة في توعية العملاء نحو درجة استعدادهم لشراء منتجك أو تلقي خدمتك، من خلال المقالات والمدونات ومقاطع الفيديو وتصميمات الانفوجرافيك ومقاطع البودكاست، حيث ستساهم في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وأهمية ما تقدمه، وسيدرك الجمهور اللحظة التي يحتاج فيها للتواصل معك لتلقي خدماتك، دون أن تدعوه بشكلٍ مباشر لاتخاذ هذا الإجراء.
- جذب العملاء مجانًا :
يمكنك كسب مئات العملاء من خلال كتابة محتوى تسويقي استراتيجي يُنشر على مدونتك، مما ينتج عنه جذب مشاهدات مستمرة وعملاء ذوي ولاء وارتباط بمدونتك، فالمحتوى التسويقي ذو الجودة العالية والفائدة الكبيرة، سيعود عليك بعائد طويل الأمد.
3.إعادة مشاركة المحتوى:
فكر فيما يشاركه الناس عبر الإنترنت وقدم محتوى قيّم، فيمكن للعميل نفسه مشاركة المحتوى الخاص بك لمدة 10 أسابيع متتالية أو أكثر، وفقًا لقدرتك على الاستمرار في جذب اهتمامه. وبذلك تصل إلى جمهور عملائك بسهولة وبتوصية منهم، وتزيد احتمالية إعادة نشر محتواك من جمهور عملائك، وتتضاعف احتمالية نشر المحتوى مع كل مشاركة، مما ينعكس في النهاية على انتشار نشاطك.
- توفير محتوى قيّم:
يلجأ العملاء غالبًا إلى تجاهل الإعلانات التقليدية أو كتم صوتها، أو الابتعاد عنها كلما تعرضوا لها، خاصةً حينما تقطع عليهم مشاهدتهم ومتابعتهم لاهتماماتهم، بينما يقضون ساعات من وقتهم في متابعة المحتوى المصمم وفقًا لما يريدونه أو يحتاجون إليه، مما يؤدي إلى تطوير علاقتهم مع العلامة التجارية التي تقدم هذا المحتوى، ويتفاعلون مع منتجاتهم باستمرار. لذا، فكتابة المحتوى التسويقي القيّم سيجذب العملاء إليك.
- أدوات كتابة المحتوى التسويقي :
- قاموس ومرجعية الكلمات المفتاحية
Google Keyword Planner: يوفر تحديد الكلمات المفتاحية المناسبة لنشاطك التجاري.
SEMrush: يسمح لك بمراقبة الكلمات المفتاحية وتحليل المنافسة.
- أدوات توليد الأفكار
BuzzSumo: يمكنك معرفة أكثر المواضيع الرائجة عبر الويب.
Answer the Public: يولد أفكار جديدة من خلال سؤال المستخدمين ومشاهداتهم.
- أدوات المراجعة والتحرير
Grammarly: يقوم بمراجعة التهجئة والقواعد النحوية ويقدم توصيات لتحسين كتابة محتوي تسويقي.
Hemingway Editor: يحلل النص ويوضح العبارات المعقدة والجمل الطويلة لتحسين قابلية القراءة.
- أدوات التصميم الجرافيكي
Canva: يمكنك إنشاء صور ومنشورات جذابة بسهولة لزيادة جاذبية المحتوى.
Piktochart: يسمح لك بإنشاء مواد إعلانية وتقارير تفاعلية وجذابة.
- أدوات البحث والمصادر
Google Trends: تتبع الاهتمام بمفهوم معين لتحديد استراتيجية كتابة محتوي تسويقي.
Buzzsumo: معرفة المحتوى الأكثر شيوعًا حول الموضوعات المراد كتابتها.
- 6. أدوات لتحسين الإبداع والتصميم
Adobe Creative Cloud: مجموعة منتجات تصميم احترافية مثل Photoshop وIllustrator وغيرها.
Canva Pro: يقدم ميزات إضافية وتصميمات خاصة لتحسين الجاذبية البصرية للمحتوى.
وفي ختام مقالنا إذا أردت أي مساعدة في مجال التسويق بشكل عام، أو لديك سؤال ما في أي مجال إلكتروني وحتى تنجح وتتمكن في مجال التسويق الالكتروني عليك الاستعانة بخبراء التسويق الالكتروني ان كان لديكم أي معلومات فعليكم الاستعانة بأفضل مسوق الكتروني في السعودية مهند أبو مدللة في اختيار أسلوب بسيط وجذاب في كتابة الإعلانات، الاهتمام بجودة المحتوى المُقدم. فنحن خيارك الأول في مجال التسويق الالكتروني والتسويق عبر محركات البحث .
