تطوير مواقع الإنترنت لإنجاح التسويق الإلكتروني | فقد يلعب تصميم وأيضاً تطوير مواقع الانترنت دوراً مهماً في نجاح التسويق الالكتروني فالكثير من المسوقين لا يهتم لأهمية وضع قواعد قوية في هذا المحور. فهو مثل البناء فقد يتضمن على الأساسات والدعامات للبقاء والاستقرار ويكون بالمثل هذا المواقع فإن تطوير مواقع الإنترنت هو ليس مجرد اختيار للألوان والصور.بلاشكأن الأدوات التي تعبر عن الجمال في كافة مواقع الانترنت قد تساعدها على تحويل العملاء بكفاءة وفعاليّة، لكن لا بد من التذكر أن مواقع الإنترنت هي عبارة عن أدوات تسويقيّة حتى يتم زيادة عائدات الشركة، لذلك فلا بد أن تكون هذه المواقع متمكنة من تلبية حاجات المستخدمين الذين قد لا يكتفون في النظر بالمواقع والإعجاب في جمالها، وإنما فقد يكونوا متفاعلين معها، لذلك فإن كانت هذه المواقع لها القدرة على تلبية احتياجات المستخدمين، فذلك فقد يعني أنها ستساعد الشركة على تحقيق أهدافها.

ما هي أدوات البرمجة المستخدمة لتطوير مواقع الإنترنت

 هناك العديد من الأدوات التي تعمل على المساعدة في تطوير وبرمجة وتصميم المواقع الإلكترونية، ومن أهمها:

• سكيتش
• إنفجن كلاود
• سابليم تكست .
• فاونديشن
• كروم ديف تول

كيفية العمل على الموقع

فتمثل سهولة الاستخدام من أهم العوامل الذي لا بد أخذه في الحسبان عندما يتم تصميم المواقع الإلكترونيّة، فقد يأتي وراءه في الأهمية الظهورفي محرّكات البحث. فلا أحد يستطيع انكار أهميّة المهمة التي يلعبه محرّكات البحث في التسويق الإلكتروني، فإذا لم تكن عناكب هذه المحرّكات لها القدرة على الوصول إلى الموقع، فذلك يعني أن العملاء المحتملين عاجزين على فعل ذلك أيضًا.
لا بد من التذكر أن هناك بعض من المواقع تكون مصممة بحيث قد يعثر عليها بطرق أخرى، لذلك من المهم أن يتم تحديد أهميّة محرّكات البحث قبل أن يتم البدء في بناء الموقع، أمّا عن التصميم الجمالي فهومن العوامل القليلة الأهمية، ولكن ذلك لا يعني قطعًا أن يكون الموقع  ليس جميلاً ومنفرًا، وإنما نعني بذلك لا بد أن يعتمد التصميم على سهولة الاستخدام ولا بد من الظهور في محرّكات البحث.

لابد من سهولة لاستخدام الموقع

فقد تلعب هيكليّة المعلومات دورًا مهماً من أجل تسهيل استخدام الموقع، لذلك فلا بد من ترتيب المواضيع والتصنيفات من الأوسع إلى الأضيق، وأن تقوم ببنائها وذلك حسب حاجات المستخدمين، لا هيكليّة الشركة الإداريّة، إذ إن الترتيب المبسط للمعلومات فقد يساعد كل من المستخدمين على أن يتم الوصول إلى أهدافهم بسهولة. كذلك، فلا بد أيضًا أن يتم توفير خريطة الموقع في كل صفحة، وفقد تتضمن الخريطة هيكليّة المعلومات الخاصّة بالموقع. وفي هذا السياق لا بد من استخدام الخرائط المتغيّرة، وهي خرائط تُحدّث آليًا عندما قد يتم إضافة معلومات جديدة إلى الموقع.
وكذلك لا بد أن يكون التصفح سهلًا، فقد يتيح للمستخدم التنقل بين كلا من الصفحات الأعلى والصفحات الأدنى في الموقع، كما أنه لا بد من أن يكون المستخدم له القدرة على معرفة الصفحة التي قد يتصفحها من الموقع (وخصوصًا أن الكثيرمن المستخدمين لا يدخلون إلى الموقع من الصفحة الرئيسيّة)، لذلك فلا بد أن تكون ممرات التصفح، وكذلك عناوين الصفحات، وأيضاً روابطها، والقوائم كلها واضحة على شكل قد يساعد المستخدم على معرفة مكان وجوده في الموقع.

كيفية تطوير مواقع الانترنت لإنجاح التسويق الالكتروني

• لا بد من التأكد من توافق الموقع الإلكتروني وكافة وظائفه مع كافة مختلف متصفحات الإنترنت، بما في ذلك المتصفحات النصيّة وأيضاً الهواتف المحمولة.
• يجب تسهيل استخدام ذوي الإعاقات للموقع الإلكتروني وذلك من خلال إضافة خاصيّة تصغير وتكبير الخط، لا بد من استخدام وسوم وصفيّة تكون ذات معنى في النص البرمجي، وذلك ليتم تسهيل قراءة الموقع وذلك باستخدام برامج قراءة الشاشة.
• يجب التأكد من قدرة المستخدمين ذوي الاتصال الضعيف على أن يتم الدخول إلى موقعك الإلكتروني من دون الحاجة للانتظار طويلًا قبل تحميل الصفحات
• لا بد من توفير صندوق بحث فعال.
• لا بد من كتابة المحتوى في طريقة تمنح للمستخدمين الوصول إلى هدفهم في أقل وقت ممكن، وفي هذا الصدد من الممكن أن يتم تسهيل قراءة المحتوى النصي من خلال الخطوات التالية:
• لا بد من استخدام الخط الغامق في العبارات الأساسيّة.
• وأيضاً فلا بد من أن يتم استخدام عناوين نصيّة وصفيّة مميزة. في صفحة الإنترنت، استخدم نمط الهرم المقلوب، أو نمط الخبر الصحفي، فقد تتركز المعلومات الهامة في أعلى الصفحة حتى يتم تسهيل قراءتها.
  
  

 المخاطر التي يجب تجنبها عند بناء موقع إلكتروني سهل الاستخدام:

• عدم تشتيت انتباه المستخدمين في الصور اللامعة وأيضاً أضواء الفلاش وأيضاً الأصوات الآليّة والنصوص المتحركة والخطوط الغريبة، ما إلى ذلك
• عدم استخدام صفحات البداية، وهي صفحات تكون متحركة في العادة في مدخل الموقع الإلكتروني تحمل عبارات من قبيل “انقر هنا للدخول إلى الموقع.”
• عدم تصغير النوافذ أبدًا، أو أن يتم اطلاق موقعك في نافذة منبثقة.
• عدم انشاء موقعًا كاملاً في صيغة الفلاش، فأغلب عناكب محرّكات البحث لا تتمكن من فهرسة مواقع الفلاش.
  
  

  الظهور في محركات البحث
  
  

  فقد تعب محرّكات البحث دورًا مهماً ومحورياً في نجاح أي موقع إلكتروني، وبدون محركات البحث فإن الموقع على الأغلب لن يتمكن من تنفيذ مهمته التسويقيّة، لذلك من المهم أن تكون محركات البحث لها القدرة على رؤية الموقع الإلكتروني، وفهرسته بشكل كامل، وربطه في كلماته المفتاحيّة. وفيما يلي بعض من العوامل المهمة التي لا بد من مراعاتها أثناء تطوير مواقع الإنترنت حتى يتم حسين ظهورها في محرّكات البحث.

• استخدام الوسوم الصحيحة

فقد تساعد الروابط وكذلك الوسوم البديلة وأيضاً وسوم العناوين والبيانات الوصفيّة، على وصف الموقع الإلكتروني وصفحاته لعناكب محرّكات البحث والمستخدمين.

• الروابط

فلابد أن تكون الروابط لها وصف ومختصرة بأكبر قدر ممكن، وذلك فقد تطلب إعادة كتابة الروابط وذلك من خلال الخادم من أجل التكيف مع المعايير المتغيّرة في الروابط.

• سمات العنوان

  من الممكن أيضًا استخدام سمات العنوان في أي عنصر من عناصر HTML، ولكن السمات فقد تُستخدم عادةً في الروابط ليتم إخبار المستخدم في محتوى الرابط عند المرور بالفأرة عليه. وعلى غرار النص، فقد تقرأعناكب البحث هذه السمات أيضًا

• رسوم العناوين

  فقد تستخدم وسوم العناوين عندما يتم حفظ العناوين في المفضلة

  هي تلك العناوين التي قد تظهر في أعلى الشريط من المتصفح. تقوم محرّكات البحث باستخدام هذه الوسوم ليتم تحديد محتوى الصفحة، كما تستعل أيضاً مثل رابط نصي في صفحة نتائج البحث، وبالتالي فقد تساعد وسوم العناوين على تحسين معدّلات النقر، لذلك فلا بد أن تكون واضحةً ومختصرةً (سرعان ما ستكتشف أن الوضوح والاختصار شرط في جميع الوسوم).