المحتوى التسويقي والمحتوى الإعلاني مجالين مرتبطين بتسويق المنتجات والخدمات . يخلط الناس في الغالب بين دور الكاتب الإعلاني ودور كاتب المحتوى . ويعتقد كثيرون بأن الكتابة الإعلانية وكتابة المحتوى وجهان لعملة وحدة، وهذا الأمر غير دقيق، حيث إن هناك مجموعة من الاختلافات المهمة بينهما، مع أن كلاً منهما يسوِّق للمنشأة ويتداخل ظاهرياً مع الآخر. ويمكن وصف الكتابة الإعلانية بأنها “إعلانات التسويق”، بينما يمكن وصف كتابة المحتوى بأنها “صحافة التسويق”. لذا فمن الضروري أن نعرف كيف نميِّز كل تخصص،لأن لكل منهما مجموعة فريدة من الأدوار والأهداف والتحديات.
إن الاختلاف بين كتابة المحتوى وكتابة المحتوى التسويقي هو أن كتابة المحتوى يمكن أن تكون جزءًا من تسويق المحتوى ولكن ليس العكس. كتابة المحتوى هي مجرد إنشاء محتوى نصيّ مكتوب .
- ما هو المحتوى التسويقي؟
يعد تسويق بالمحتوى عملية إنشاء الأصول الرقمية وتوزيعها، مثل منشورات المدونات، ومقاطع الفيديو، والكتب الإلكترونية، وموجزات الحلول، والتقنيات، ومجموعة متنوعة من المحتوى الرقمي الآخر لتوفير المعلومات لجمهورك. يعد تسويق المحتوى ضروري لنجاح تحسين محركات البحث (SEO).
- ما هو المحتوى الإعلاني ؟
كتابة المحتوى الإعلاني هي عملية كتابة نصوص ترويجية تهدف إلى جذب اهتمام الجمهور وتحفيزه على القيام بإجراءات محددة مثل شراء المنتج أو الانضمام إلى الخدمة.
- ما العلاقة بين كتابة الإعلانات وتسويق المحتوى؟
يجب أن يعرف كتاب ومنتجي تسويق المحتوى أن الهدف من أي كتابة تسويقية، هو نقل المعلومات حول منتج أو خدمة إلى العملاء المحتملين.
لذلك، في حين أن المحتوى يحتاج إلى أن يتم تصميمه مع وضع هدف تسويقي غير مباشر في الاعتبار، فإنه لا يزال يحمل بعض الرسائل حول العلامة التجارية.
ومع ذلك، من خلال اختيار موضوع قد يجده الجمهور مسلي أو مفيد، فهذا يعطي الانطباع الصحيح بأن الأشخاص الذين يقفون وراء هذه العلامة التجارية هم خبراء في مجال عملهم.
لا تحتاج الكتابة المستخدمة في هذا الجزء من المحتوى إلى بيع المنتج، ولكنها تحتاج إلى أن تكون منطقية في سياق العلامة التجارية.
عادةً ما تكون كتابة الإعلانات أكثر تركيزاً على المنتج وغالباً ما يكون لها أهداف تحويل مباشرة.
غالباً ما يرتبط تسويق المحتوى ارتباطاً طردياً بالمنتج.وبدلاً من محاولة البيع، يكون الهدف هو التأثير بشكل إيجابي على القارئ.
- الفرق بين المحتوى التسويقي والمحتوى الإعلاني؟
- يركز كتاب المحتوى بشكل عام على تحسين محركات البحث:
عادةً ما يتم تعيين مؤلفي المحتوى لقيادة حركة المرور الواردة، لذا فإن كتّاب المحتوى المتميزين رائعون في تحسين محركات البحث.سوف يساعدونك في اختيار الموضوعات بناءً على مصطلحات البحث التي تتوافق مع أهداف عملك.
- يكتب مؤلفو الإعلانات نسخة مختصرة، بينما يكتب مؤلفو المحتوى نسخاً طويلة:
يكتب مؤلفو الإعلانات نسخة من:
- الإعلانات، عبر الإنترنت وخارجها.
- محتوى صفحة الويب.
- حملات البريد الإلكتروني.
- النصوص الترويجية والإعلانية التجارية التليفزيونية أو الإذاعية.
- نصوص الفيديو.
- كتالوجات.
- اللوحات الإعلانية.
- بطاقات بريدية.
- خطابات المبيعات.
- رسائل البريد المباشر .
- منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.
يكتب كتّاب المحتوى محتوى أطول مثل:
- مقالات.
- مشاركات المدونة.
- محتوى الجرائد.
- محتوى مجلات.
- تصريحات صحفيه.
- النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
- الكتب الإلكترونية.
- الكتب.
- المجلات المطبوعة.
- المدونة الصوتية .
- يقوم مؤلفو الإعلانات بجذب حركة المرور العضوية، ويحول مؤلفو المحتوى هذه الحركة إلى عملاء متوقعين وهذه النقطة توضع الفرق بين المحتوى التسويقي والمحتوى الإعلاني .
- الإعلان يبيع، بينما المحتوى يعلّم:
يقوم مؤلف الإعلانات ببيع الجمهور المستهدف. و يقوم كاتب المحتوى بتعليم القراء أو تسليتهم أو إرشادهم.
- يرغب كاتب المحتوى في بناء جمهور متفاعل ، يريدون بناء الثقة ووضع العلامة التجارية كمصدر موثوق للمعلومات. اما مؤلفو الإعلانات يضيفون الإلحاح في عنوان رئيسي للحصول على عمل سريع .
- كاتب المحتوى لا يحاولون بيع منتج أو خدمة بشكل مباشر او يرغبون بوضع الثقة في المنتجات التي يصفونها .
- أن القيمة المكتسبة من المحتوى من المدونات والمقالات لها عمر طويل، على عكس الإعلان أو البريد الإلكتروني، تتمتع المدونات والمقالات بقوة ثابتة تستمر في جذب حركة المرور.
كتابة المحتوى العام أو المحتوى التسويقي ليست بالأمر السهل. وأيضاً من الخطأ الاعتقاد بأن المصطلحين يشيران لمعنى واحد. إن كنت ترغب بأن تصبح كاتب محتوى تسويقي فعليك جمع كل هذه المعرفة مع مهاراتك الكتابية والتنظيمية والإبداع، وستكون مستعدًا للحصول على وظيفة في تسويق المحتوى.
وفي ختام مقالنا إذا أردت أي مساعدة في مجال التسويق بشكل عام، أو لديك سؤال ما في أي مجال إلكتروني وحتى تنجح وتتمكن في مجال التسويق الالكتروني عليك الاستعانة بخبراء التسويق الالكتروني ان كان لديكم أي معلومات فعليكم الاستعانة بأفضل مسوق الكتروني في السعودية مهند أبو مدللة في اختيار أسلوب بسيط وجذاب في كتابة الإعلانات، الاهتمام بجودة المحتوى المُقدم. فنحن خيارك الأول في مجال التسويق الالكتروني والتسويق عبر محركات البحث .
