الخطة التسويقية هي عبارة عن المسار التي تسير عليها أي شركة من أجل تنظيم وتنفيذ ومتابعة الاستراتيجيات التسويقية المختلفة لتحقيق أهداف الشركة في فترة زمنية محددة.
الهدف من الخطة التسويقية تدوين الاستراتيجيات بطريقة منظمة ومُرتبة، مما يساعد الشركة على البقاء على المسار الصحيح وقياس نجاح حملاتها ومدى انتشارها بين الجمهور.
أيضا تهدف الخطة التسويقية مساعدتك في التفكير بالميزانية والمهام المطلوبة والاستراتيجيات الهامة لنجاح هذه المهمة لذلك عليك السير في الطريق الصحيح لنجاح هذه الخطة .
- خصائص الخطة التسويقية :
- يجب أن تكون ملائمة لطبيعة المجال الذي تعمل به الشركة، طبيعة المنتجات والخدمات التي تقدمها.
- يجب أن تكون سهلة وواضحة حتى يتمكن أي شخص في الشركة من الاطلاع عليها واستيعابها.
- يجب أن تكون مختصرة .
- يجب أن تكون مبنية على ودراسات حقيقة وليس على تخمينات .
- يجب أن تكون شهرية او سنوية حتى يتم التعديل عليها بشكل دوري .
- من مميزات الخطة التسويقية :
- يساعدك وضع خطة تسويق في اتخاذ قرارات الصحيحة بشأن عملك ، وتحسين النتيجة النهائية.
- يساعدك وضع خطة تسويقية تحديد أهداف واقعية وتتبع تقدمك بمرور الوقت .
- يساعدك وضع خطة تسويقية تحسين الاتصال بين الأقسام المختلفة داخل شركتك وبالتالي تحديد المهام للجميع .
- تلعب الخطة التسويقية دورا كبيرا في التنبؤ بالتهديدات التي تواجه الشركة، وتضع الخطط اللازمة لتجاوزها.
- من سلبيات الخطة التسويقية :
- ممكن أن تكون الخطة التسويقية مكلفة في التنفيذ .
- إذا نجحت الخطة التسويق ، فقد تحتاج إلى المراجعة بشكل متكرر من أجل مواكبة الاتجاهات المتغيرة واحتياجات العملاء.
- الخطة التسويقية تحتاج الي الوقت والجهد اللازمين لوضع خطة شاملة.
- هناك دائمًا بعض المخاطر من أن الخطة قد لا تحقق النتائج المطلوبة .
- مكونات الخطة التسويقية :
- تحديد الأهداف والغايات من انشاء هذه الخطة .
- دراسة السوق وتحديد المنتج الذي سوف تتنافس به
- تحديد الجمهور الذي سوف يعرض عليه المنتج .
- دراسة المنافسين ومعرفة نطاق القوة والضعف لديهم حتى تتمكن الشركة من استغلالها .
- تحديد الميزانية التي تخصصها الشركة من أجل تنفيذ المهام المطلوبة .
- تحديد القنوات التسويقية التي سوف يعرض عليها المنتج مثل التلفزيون او الصحف او منصات السوشيال ميديا أو محركات البحث .
- عملية تقييم الأداء الخاص بالأقسام والأفراد المسؤولين عن تنفيذ الخطة التسويقية، ومدى التزامهم بالخطة الموضوعة.
- من أنواع الخطة التسويقية :
- الخطة المدفوعة :
هنالك عدة أنواع من التسويق المدفوع مثل الإعلان عبر الانترنت مثل شراء مساحات إعلانية من منصات السوشيل ميديا أو عن طريق الموقع الالكتروني أو البريد الالكتروني .
التسويق المدفوع \ الإعلانات المطبوعة في الصحف والمجلات ، والإعلانات الخارجية مثل اللوحات الإعلانية ومحطات الحافلات.
التسويق المدفوع \ الإعلان التلفزيوني حيث يمكنك شراء وقت البث التجاري على القنوات التلفزيونية المحلية أو الوطنية .
- الخطة على منصّات السوشيال ميديا :
يمكن أن تساعد منصات التواصل الاجتماعي من خلال إنشاء محتوى جذاب يهدف للمنتج ويشجع الناس على شرائه ، حيث ان هذه المنصات تعمل على تحديد العملاء المستهدفون للترويج للمنتج .
- الخطة بالمحتوى :
يعد إنشاء خطة تسويق بالمحتوى أمرًا ضروريًا لأي شركة أو متجر ، حيث تركز هذه الخطة على تصميم المحتوى المطبوع أو المقروء أو المكتوب للمنتج وتوضيح بعض الميزات في المنتج من معلومات مفيدة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل له صلة باحتياجات العملاء المحتملين الذين يهتمون بهذه الميزات وذلك لكسبهم كعملاء حقيقيين.
- الخطة الربع السنوية أو السنوية :
عادةً ما تكون الخطط ربع السنوية أكثر تفصيلاً وتحديدًا حيث تكون مدتها ثلاثة أشهر ، بينما توفر الخطط السنوية نظرة عامة عالية المستوى على أهدافك الشاملة . يمكن أن يستغرق إنشاء خطة تسويق ربع سنوية أو سنوية وقتًا طويلاً ، لكن الأمر يستحق العناء في النهاية حيث سيساعدك وجود خطة على الاستمرار في التركيز وتحقيق أهدافك.
- الخطة لإطلاق منتج جديد:
تُعتبر هذه الخطة بمثابة خريطة طريق للاستراتيجيات والاهداف التي ستنفذها للترويج لمنتج جديد حيث تحديد أهداف الحملة والجمهور المستهدف بمجرد تحديدها ، يمكن تصميم بقية الخطة للوصول إلى تلك الأهداف والغايات.
- الخطة المباشرة :
تقوم الشركات باستخدام هذا النوع من خطط التسويق في حال رغبتها بتسويق منتجاتها وخدماتها بشكلٍ مباشر من قبلها إلى المستهلك وممكن تنفيذ هذه الخطة عن طريق رسائل عبر الواتس اب أو عن طريق الويب او البريد الالكتروني .
- الخطة الغير مباشرة :
حيث تعمل الشركات على التركيز على ابراز اسمها وعلامتها التجارية بشكل أكبر ، والتركيز القليل على المنتج وخدماتها .
وفي ختام مقالنا إذا أردت أي مساعدة في مجال التسويق بشكل عام، أو لديك سؤال ما في أي مجال إلكتروني وحتى تنجح وتتمكن في مجال التسويق الالكتروني عليك الاستعانة بخبراء التسويق الالكتروني ان كان لديكم أي معلومات فعليكم الاستعانة بأفضل مسوق الكتروني في السعودية مهند أبو مدللة في اختيار أسلوب بسيط وجذاب في كتابة الإعلانات، الاهتمام بجودة المحتوى المُقدم. فنحن خيارك الأول في مجال التسويق الالكتروني والتسويق عبر محركات البحث
