الإعلانات المدمجة تمثل طفرة إبتكارية في عالم الإعلانات الرقمية، والكثير من الشركات الكبيرة والصغيرة أصبحت تخصص لها جزء كبير من الميزانية الإعلانية .
تُعرف أيضًا باسم الإعلانات الأصلية وهو نوع مستحدث من أنواع الإعلانات الرقمية؛ تعرض فيه الإعلانات المدفوعة بشكل متناسق ومتجانس مع المحتوى الأصلي.
الإعلانات المدمجة هي إعلانات ممتازة في كل حالات رحلة العميل، ولكن من المهم أن تفهم ما تحتاج بدقة حتى تستطيع تحقيق أفضل النتائج من الإعلانات المدمجة.
ومن أهم النقاط التي تساعد على نجاح الإعلانات هو تذكرك الدائم إنك تريد تقديم قيمة للعميل كجزء من المحتوى الأصلي الذي يتابعه، فلا تعتمد فقط على بيع منتجك، وإنما يجب أن تقدم في المحتوى الذي سيذهب له العميل معلومة تفيده أو حلًا لمشكلة تواجهه.
- العوامل التي يجب ان تتوفر في الإعلانات المدمجة :
- أن يكون الإعلان بجميع عناصره مربوط بشكل متقن مع المحتوى الذي سيذهب له المستخدم بعد الضغط على الإعلان.
- أن يكون الوصف (إن وجد) مكمل للعنوان وبه رسالة واضحة لفتح الإعلان.
- أن يكون عنوانه جذاب ومثير وغير اعتيادي، ولكن في نفس الوقت غير خادع
- أن تكون صورة الإعلان جذابة ومثيرة للفضول وذات جودة عالية.
- أنواع الإعلانات المدمجة :
- الإعلانات المدمجة على محركات البحث :
هي الإعلانات التي تظهر مع نتائج البحث في محركات البحث وعلى رأسها جوجل، عند النظر لهذه الإعلانات لن تجد انها تختلف كثيراً عن نتائج البحث الطبيعية، والكثير من مستخدمي جوجل لا يفرقون بينها وبين نتائج البحث الطبيعية.
- الإعلانات المدمجة في المواقع الإخبارية:
هذا النوع تحديداً هو النوع الذي أحدث ثورة في الآونة الأخيرة، وظهرت الكثير من شركات Native Ada المتخصصة في هذا النوع من الإعلانات، والكثير من المواقع الإخبارية العالمية تضع هذا النوع من الإعلانات بها مثل cnn.
لو كنت من قراء المواقع الإخبارية بشكل منتظم فستجد دائماً في نهاية المقال أو الخبر جملة “اقرأ أيضاً” وأسفلها مجموعة من المقالات والمحتوى المقترح الذي يمكنك تصفحه.
- الإعلانات المدمجة على محركات البحث :
هي الإعلانات التي تظهر مع نتائج البحث في اظهار روابطها في محركات البحث وعلى رأسها جوجل حيث تظهر هذه الروابط الإعلانية في أعلى صفحة النتائج فوق الروابط التي يتم الحصول عليها بشكل طبيعي.
- خطوات إنشاء إعلانات مدمجة ناجحة :
- تحديد جمهورك :
حدد جمهورك المستهدف بدقة وتعرف على شخصية عميلك المحتمل بعمق، وذلك لتستطيع التعرف على احتياجاته وتفضيلاته وتساؤلاته، وهو ما يؤهلك لإنشاء محتوى مناسب يجذب هذا الجمهور.
- إنشاء محتوى يهبط عليه المستخدم عند الضغط على الإعلان :
هنا يجب أن نفرق بين الإعلان نفسه كمحتوى مرئي بسيط يظهر في المواقع المعلن بها، وبين المحتوى الموجود في موقعك، والذي سيذهب له المستخدم بعد الضغط على الإعلان .
- تحديد المنصة الإعلانية المناسبة :
أن الإعلانات المدمجة تنقسم لثلاث أنواع هي الأشهر. بخصوص إعلانات السوشيال ميديا وإعلانات محركات البحث فهي تمثل نوع قائم بذاته من الإعلانات وله طبيعته الخاصة.
- إنشاء الإعلان المدمج نفسه :
الإعلانات المدمجة يجب قبل كل شيء أن تكون متوافقة ومتجانسة تماماً مع المكان الذي سيظهر به من الناحية التقنية، هذا بالطبع يتجلى في مقاسات صورة الإعلان وعنوان ووصف الإعلان، و الألون المستخدمة، وطبيعة المواقع التي سيظهر بها الإعلان.
- نصائح لعمل إعلانات مدمجة ناجحة لتسويق لشركتك :
- اهتم بإنشاء محتوى مثير للاهتمام ويقدم قيمة حقيقية للجمهور.
- اهتم بملائمة موقعك الإلكتروني وطبيعة محتواك لكافة أنظمة التشغيل وللموبايل.
- اختبر العناصر المختلفة لإعلانك بشكل دوري وأدخل بعض التعديلات والتغيرات ثم قارن النتائج.
- أعد استهداف جمهورك المتفاعل في إعلانات جديدة أكثر تخصيصًا وملائمة بناءًا على تفاعلهم السابق.
- حدد أهدافك بدقة .
- ميزات الإعلانات المدمجة :
- تنتشر بصورة أسرع من الإعلانات العادية، كما يزداد معدل مشاركتها من قِبَل الجمهور.
- تكسب ثقة الجمهور بنسبة أكبر من الإعلانات التقليدية مع علمهم أنه إعلان مدفوع.
- لا يسبب إزعاج للعميل مثل الإعلانات المنبثقة مثلًا، وبالتالي يتفاعل معه العميل بصورة أكثر إيجابية .
- يجذب انتباه العميل أكثر من الإعلانات التقليدية، وهو ما ينعكس بعدد نقرات أكبر للإعلان.
- كسب ثقة الجمهور بنسبة أكبر من الإعلانات التقليدية مع علمهم أنه إعلان مدفوع.
- الإحصاءيات الإعلانات المدمجة :
- تساهم في رفع نية الشراء عند مستخدم الإنترنت بنسبة 18% .
- من المتوقع أن يصل حجم الإنفاق عالمية في 2025 لمبلغ 400 مليار دولار.
- مستخدمي الإنترنت ينتبهون للإعلانات المدمجة أكثر بنسبة 53% مقارنة بالإعلانية التقليدية.
وفي ختام مقالنا إذا أردت أي مساعدة في مجال التسويق بشكل عام، أو لديك سؤال ما في أي مجال إلكتروني وحتى تنجح وتتمكن في مجال التسويق الالكتروني عليك الاستعانة بخبراء التسويق الالكتروني ان كان لديكم أي معلومات فعليكم الاستعانة بأفضل مسوق الكتروني في السعودية مهند أبو مدللة في اختيار أسلوب بسيط وجذاب في كتابة الإعلانات، الاهتمام بجودة المحتوى المُقدم. فنحن خيارك الأول في مجال التسويق الالكتروني والتسويق عبر محركات البحث .
