كل ما تود معرفته عن التسويق الالكتروني للمواقع | تعتبر المواقع الالكتروني أفضل أداة تسويق يمكن أن تمتلكها، فإذا كنت تعتمد عادة ًعلى أدوات التسويق الأخرى. فإن الموقع الالكتروني يحتوي على صور رائعة ومحتوى قيّم يمكن أن يميزك عن منافسيك ويزيد من أرباحك. ولكي تضمن التسويق الالكتروني للمواقع الالكترونية بشكل احترافي، تحتاج إلى معرفة ما يبحث عنه عملاءك الآن، وكيف يمكنك التأكد من وصول هؤلاء الأشخاص إلى موقعك على الويب .

ويمكن تعريف التسويق الالكتروني للمواقع على أنه عملية ترويج المواقع للظهور في الصفحة الأولى من نتائج محركات البحث لجذب المزيد من الزوار. ويجب أن يكون هؤلاء الزوار أشخاصا ًمن المرجح أن يصبحوا حملاء فعليين لخدمات أو منتجات النشاط التجاري الخاص بك .

وغالبا ًما يحتوي الموقع الالكتروني على ما يلي :

– صفحة مبيعات بحيث يمكن للزوار حجز الخدمات وسرد المراجعات والميزات .
– مدونة فعّالة تروج لنشاطك التجاري .
– روابط بصفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك .
– صفحة حول (معلومات عن الشركة) لخلق الثقة .
– دعم المرئيات التي تلهم المشاعر وتظهر بوضوح ما تقدمه من خدمات أو منتجات .
– صفحة المبيعات أو الصفحة المقصودة التي تحتاج إليها الشركة لإتمام الصفقة، سواء كانت تبيع برامج أو منتجات رقمية أخرى أو خدمة أو حتى عناصر مادية .

خطوات بناء استراتيجية التسويق الالكتروني للمواقع :-

فيما يلي الخطوات الأساسية للتسويق الالكتروني المجاني التي يجب اتباعها للحصول على استراتيجية التسويق الالكتروني للمواقع ناجحة :

1- عمل تحليل شامل للموقع الالكتروني :

قبل البدء بأي حملات اعلانية يجب عمل تحليل شامل للموقع الالكتروني والتأكد مما يلي :
– أن الموقع يحتوي على بنية موقع هرمية بسيطة، حيث تساعد البنية الجيدة كلا ًمن المستخدمين ومحركات البحث على التنقل في الموقع الالكتروني للعثور بسهولة على المعلومات التي يحتاجون إليها. وكقاعدة عامة يجب الوصول إلى أي صفحة على موقعك من الصفحة الرئيسية بثلاث نقرات أو أقل .

– أن يكون الموقع عملي وسهل الاستخدام وذلك من خلال تقييم مدة ملاءمة موقع الويب الخاص بك باستخدام مبادئ تصميم المواقع الملائم لتحسين محركات البحث. ومحاولة ازالة عناصر التصميم التي تضيف التعقيد أو الغير مطلوبة .

– سريع وسهل الاستخدام للجوال حيث أن غالبية المستخدمين يستخدمون أجهزة الجوال، لذلك يجب اختبار موقعك على الجوال، وتحسين تجربة المستخدم بأفضل طريقة ممكنة .

– يجب أن يحتوي الموقع على معلومات دقيقة حول شركتك ومنتجاتك أو خدماتك، اذ يجب أن يوفر الموقع للمستخدمين كل ما يحتاجون معرفته حول الشركة والمنتجات. ويمكنك الاستفادة من العناصر المرئية لجذب انتباه المستخدمين لمنتجاتك أو خدماتك .

2- تصميم تجربة مستخدم فعّالة على الموقع :

ويُقصد به تعديل هيكل الموقع الخاص بك، وتطوير تجربة تصفح الزوار لتشجيعهم على البقاء لفترة أطول وقراءة المزيد. وقد ترغب في تحديد شخصية المشتري، والتفكير في تطوير رحلات مستخدم متعددة لشخصيات مشترية متميزة. وأيضا ًسيساعدك اجراء بحث عن الكلمات الرئيسية على فهم كيفية سعي العملاء المتحملين للحصول على المعلومات المتعلقة بعروضك. وهذه الخطوة ضرورية للحصول على الموقع الالكتروني الخاص بك في مرتبة عالية في محركات البحث .

3- تحسين الموقع لمستخدمي الجوال والأجهزة اللوحية :

للحصول على مرتبة عالية يجب تحسين موقع الويب لكي تكون صفحات الموقع قادرة على التحميل السريع على الأجهزة المحمولة وعرض محتواها بطريقة ملائمة للجوال. وهذا يعني أن تحسين الصورة وترميز الموقع الديناميكي ضروريان لتحسين محركات البحث السيو للمضي قدما ً. ويمكن أن يؤدي التسويق عبر البحث في حال تمت ادارته بشكل صحيح إلى زيادة حركة المرور بشكل كبير دون زيادة التكاليف بشكل كبير .

4- بناء خطة للتسويق عبر البريد الالكتروني :

 يعد التسويق التسويق الالكتروني للمواقععبر البريد الالكتروني من أنجح استراتيجيات فعّالة في التسويق الالكتروني للمواقع. حيث يمكنك ارسال حملة اعلانية عن أفضل المنتجات في موقعك أو بالعروض الترويجية الخاصة ببداية انشاء الموقع الالكتروني، ويمكنك ارسال هذه الاعلانات لعملائك. فبمجر انشائك للموقع الالكتروني ودخول أشخاص للتسجيل عليه فأصبحوا عملائك، ويمكنك استخدام قائمة تسجيل العملاء بالبريد الالكتروني. حتى وإن كانت القائمة صغيرة فهي تعد أولى خطوات تحقيق مبيعات من التسويق الالكتروني للمواقع .

5- كتابة محتوى قيّم وفعّال لجذب الجمهور :

حيث يحتل التسويق بالمحتوى مكانة مهمة ضمن الخطط التسويقية للشركات والعلامات التجارية التي تهدف إلى التسويق الالكتروني للمواقع وتسويق منتجاتها. حيث تعتمد 97 % من الشركات على التسويق بالمحتوى كجزء أساسي من خططهم التسويقية. ويعتمد التسويق بالمحتوى على تقديم محتوى مفيد للمستخدمين بحيث يشتمل هذا المحتوى على أبعاد تسويقية .

ولإنشاء خطة ادارة المحتوى عليك ما يلي :

– البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك واكتشاف كلمات تحسين محركات البحث السيو التي يجب استهدافها مع المحتوى الخاص بك .

– اجراء تحليل للمنافسين واكتشاف كل ما هو مناسب لمنافسيك .

– تحليل نتائج بحث جوجل لمعرفة نوع المحتوى الذي تريده جوجل لكلماتك الرئيسية المستهدفة (طول المحتوى، الصور، الفيديو …الخ) .

6- اطلاق الحملات الاعلانية المدفوعة :

هناك العديد من المنصات الاعلانية التي يمكنك استخدامها، ولكن أكثرها شيوعا ًهي :

– اعلانات جوجل: من خلال الاستناد إلى مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص على جوجل، أو عرض اعلاناتك على خدمات جوجل الأخرى. والمواقع الالكتروني التي تشارك في جوجل آدسينس .

– الاعلانات المدفوعة عبر فيس بوك: من خلال الترويج لصفحتك على فيس بوك أو منشورات الوسائط الاجتماعية الأخرى التي قد يستخدمها عملائك المحتملين. ومن أكثرها شيوعا ًانستجرام، تويتر، لينكد ان .

وأخيرا ً، ينبغي عليك اتباع خطوات بناء استراتيجية التسويق الالكتروني للمواقع، واختيار الأفضل منها في عملية التسويق. والتي تشعر بأنها أكثر مناسبة لموقعك، وستحقق لك عائد استثمار جيد. ولتحقيق ذلك يمكنك الاستعانة بأفضل مسوق الكتروني في السعودية .