حقائق مثبتة عن تحسين محركات البحث
حقائق مثبتة عن تحسين محركات البحث | من المدهش أن تجد موقعك قد يتصدر نتائج البحث على جوجل وتفوز بذلك بكم كبير من الزوّار. لكن الأمر ليس بتلك السهولة فهو يتطلّب اهتمام كبير وذلك من أجل تحسين محركات البحث (السيو) لموقعك. فمن الممكن ببعض الخطوات البسيطة أن تتعدى آلاف المنافسين لموقعك وأن تحتل صدارة نتائج البحث، بل وأن تحافظ عليها إن أتقنت الاستراتيجيات المطلوبة. فلا بد من العلم أن جودة المحتوى الخاص بموقعك ليست هي العامل الوحيد الذي قد يلعب دورًا مهمًّا في تصدّر موقعك لنتائج البحث. لذلك إن كنت قد تبحث عن استراتيجية أخرى لتحسين السيو الخاص بموقعك ففي هذا المقال سنقوم بتقديم لك كلَّ ما قد تحتاج اليه.
أهم المعايير المؤثرة في تصدر المواقع لنتائج البحث
أولاً: جودة المحتوى: هل المحتوى ذو قيمة بالنسبة للمتصفحين؟ هل يعمل على تلبية احتياجات الزوار أم أنه مجرّد كلمات مفتاحية مبعثرة هنا وهناك؟ المحتوى الجيد والقيّم هو أساس تقييم السيو لأي صفحة في أي موقع.
ثانياً: سرعة تحميل الصفحات: أي هل ستكون عملية تحميل عناصر الصفحة سلسلة وسريعة أم أن على المستخدم الانتظار طويلًا حتى يستطيع تصفّح المحتوى؟ سرعة تحميل الصفحات من أبرز عناصر السيو وفقًا لغوغل.
ثالثا تصنيف الصفحة (PageRank): وهو قد يعتمد على وجود روابط داخلية، وروابط خارجية (نصية أو خلفيّة) صالحة. الروابط الداخلية فقد تكون بين صفحات موقعك نفسها، وهي قد تفيد القارئ في التبحر أكثر وكذلك من التعرف على مواضيع ذات علاقة فيما قد يريده. فقد تنقسم الروابط الخلفية إلى قسمين وهما: روابط خارجية لصفحات أخرى رسميّة أو عبارة عن مصادر معلومات عامّة، مثال: صفحة وكالة ناسا الفضائية ، وروابط خلفية أو روابط نصية وهي روابط قد تضعها الصفحات الأخرى معتمدة إلى صفحات موقعك على أنه مصدرٌ للمعلومات فيها.
رابعاً: معدل الزيارات داخل الموقع: فقد يتضمن كل من معدّل النقر CTR وعدد النقرات أو أيضاً عدد الزيارات الكلي. و معدل الزيارات أو حركة المرورمن ضمن الصفحة الواحدة: هذا المعيار يكون متعلق في جودة المحتوى فكلّما قد كان المحتوى ذو قيمة حقيقية وفائدة للزائر كلما طال وقت بقائه في الصفحة وزاد معدل حركة المرور (traffic) لهذه الصفحة، وهنا يفهم محرك بحث غوغل أن هذه الصفحة كانت ذات قيمة للمستخدم لأنه استمر في تصفّحها لوقت أطول، والعكس صحيح.
خامساً : لا بد من اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة هذا العنصر هام وذلك من أجل كسب الزوار واستهداف المواضيع التي يبحثون عنها بالضبط.
سادساً: التحديث المستمر للمحتوى ويجب مواكبته للمستجدات الحديثة، بما في ذلك تحديث الروابط في الصفحات وتجديد المصادر في حال أضحت قديمة.
الإجراءات التي من الممكن من البدء في اتخاذها لتحسين فرصة الموقع في الحصول على ترتيب أعلى في SERPs أو صفحات نتائج البحث، فيما يلي عدة طرق لرفع مستوى اداء تحسين محركات البحث لموقعك:
البدء في تدقيق موقع الويب لتحسين محركات البحث
فقد يساعد البدء في تدقيق موقعك الإلكتروني في تحديد نقاط القوة ونقاط الضعف في الموقع. بهذه الطريقة، ستكون قادرًا على الاستفادة من نقاط قوة الموقع بينما قد تجري تحسينات استراتيجية على المناطق الأضعف لدى الموقع. وقد يتضمن تدقيق موقعك النظر إلى هيكل الموقع وأيضاً هندسة المعلومات والمحتوى الموجود في هدف تحديد الأجزاء التي تحتاج إلى الاهتمام بحيث من الممكن أن يتم البدء في تطوير خطة استراتيجية للتحسين. على الرغم من أن المراجعة نفسها لن تساعد على تحسين محركات البحث، إلا أنها خطوة أولى حيوية في تعزيز جهود تحسين محركات البحث بفعالية وكفاءة. وقد يتطلب التدقيق التقني للموقع استخدام عدد من الأدوات حتى يتم المساعدة في تحديد كيف تساعد المناطق المختلفة من موقعك في تحسين محركات البحث لديك.
تحسين التنقل في الموقع
فقد تريد Google تقديم أفضل تجربة بحث ممكنة لمستخدميها لذلك فإن جوجل قد تفضل المواقع الإلكترونية التي تقدم تجربة مستخدم إيجابية. فقد تتضمن تجربة المستخدم الجيدة تنقل سهل داخل الموقع فإذا لم يتمكن زوار الموقع من العثور على ما يبحثون عنه، فمن المرجح أن يغادروا موقعك بسرعة، يؤثر هذا على معدل الارتداد (bounce rate) والوقت الذي قد يقضيه الزوار على الموقع بالإضافة إلى عدد الصفحات التي يشاهدونها، مما قد يؤثر على تصنيفات محرك البحث الخاص بالموقع. ناهيك عن أن التنقل السيئ غالبًا ما قد يترك لدى المستخدمين تصورًا سلبيًا عن الموقع، هذا يمكن أن يقودهم إلى الذهاب إلى منافسيك ليتم الحصول على ما يحتاجون إليه، لذلك فقد يعد تطوير بنية قد تنقل واضحة خطوة أولى حيوية ليتم مساعدة الزوار في البحث على ما قد يبحثون عنه على موقعك، القاعدة الأساسية للتنقل هي عدم جعل الصفحة على بعد أكثر من 3 ضغطات هذا يعني أن كل صفحة على الموقع الخاص بك حتى في أعمق المستويات لا بد أن تكون قابلة للوصول بثلاث نقرات فقط.
بالإضافة إلى ذلك، فلا تسمية قائمة التنقل الخاصة في الموقع بوضوح بطريقة قد تناسب زوار الموقع، كما لا بد ألا يضطر الأشخاص الذين قد يهبطون إلى الموقع إلى الانتظار كثيرًا لحتي أن يعثروا على ما يبحثون عنه، فلا بد أن يكون واضحًا من قائمة الموقع مكان وجود معلومات معينة وكيف بإمكانهم العثور عليها من الصفحة الرئيسية.
إصلاح المحتوى المكرر
يمكن أن تؤثر مشكلات المحتوى المكررة بشكل سلبي على جهودك في تحسين محركات البحث،فقد تريد Google مكافأة تلك المواقع التي تحتوي على محتوى فريد للموقع، لذا فتعاقب المواقع التي تقدم محتوى منسوخ، لذلك ولرفع مستوى اداء تحسين محركات البحث لموقعك من المهم التحقق بانتظام من حصرية المحتوى على موقعك وأصالته والتأكد من أنه غير مكرر.
في الحقيقة لا يوجد محتوى حصري بشكل كامل فبطبيعة الأمر هناك حقائق ثابتة لا يمكن إلا استخدامها كما هي، مثل الحقائق والتعريفات وكذلك المعلومات العلمية أو التقنية على سبيل المثال. لذلك فعليك تحديد هذا المحتوى وإلعمل على اصلاحه من أجل التأكد من أنه لا يعاقب تصنيفات SERP الخاصة بك وتعد أدوات مثل Copyscape رائعة حتى يتم مساعدتك في تحديد المحتوى المكرر.
فمجرد استخدام الأداة للعثور على مطابقات المحتوى المنسوخ، فمن الممكن إصلاح هذه المشكلات قبل أن تبدأ في التأثير على محسنات محركات البحث لديك، وستحتاج إلى التحقق من ذلك في كل مرة تقوم بإضافة صفحات جديدة أو منشورات مدونة إلى الموقع.
تحسين استجابة الموقع على الهاتف
لم يعد تحسين استجابة الموقع على الهاتف اختياريًا للشركات، فاعتبارًا من عام 2015،فقد تعاقب Google المواقع التي لم يتم تحسينها للأجهزة المحمولة، لماذا؟ لأن هناك أكثر من 55٪ من كافة عمليات البحث قد تأتي من أجهزة الهاتف لذلك فإن تحسين موقع الجوال ليس هاماً فقط للشركات الاستهلاكية، إن كنت قد تريد أن يكون المحتوى الخاص في الموقع متاحًا للجمهور المستهدف عندما يكون في أمس الحاجة إليه، فإن تحسين الهاتف المحمول أمر لا بد منه لموقعك، لذلك إن كنت قد تقوم في بناء الموقع للتو، فتحتاج إلى التأكد من أن الموقع قد تم إنشاؤه مع وضع مستخدمي أجهزة الهاتف في الاعتبار.
تحسين سرعة موقعك
فقد تعتبر سرعة الموقع عاملاً هاماً تضعه خوارزميات Google في الاعتبار عند القيام بتصنيف موقعك، فكلما قد استغرق تحميل الصفحة وقتًا أطول، فيزيد إحباط المستخدم، مما يتسبب في تركه لموقعك والذهاب إلى موقع يكون منافس. وذلك حسب البيانات Akamai إذا قد استغرق تحميل موقعك أكثر من 3 ثوانٍ ، فهنا قد تفقد ما يقارب حوالي 50٪ من زوار موقعك.
ومن أجل تحسين معدلات الارتداد وفي التالي تصنيف SERP الخاص بالموقع ، فأنت بحاجة إلى عمل بعض من التغييرات على الموقع حتى يتم تحسين سرعة الموقع وبالتالي لرفع مستوى اداء تحسين محركات البحث لموقعك ، فيما يلي بعض العوامل التي قد تؤثر على أوقات التحميل:
حجم ملف الصورة، وقد تستغرق ملفات الصور الأكبر وقتًا أطول في التحميل ، مما قد يؤثر على سرعة الموقع.
القيام في تحسين وضغط ملفات الصور الخاصة بحيث لا تسحب أوقات التحميل الخاصة بها.
فالتخزين المؤقت للمستعرض، عند قيام المستعرض في تحميل صفحة موقع ، فإنه قد يقوم في تحميل عدد من الموارد، قد يخزن التخزين المؤقت للمتصفح هذه الموارد محليًا على كمبيوتر المستخدمين بحيث لا يحتاجون إلى التحميل مرة أخرى، مما قد يجعل تحميل الصفحات أسرع. معالجة البرامج النصية، فمن الممكن لملفات JS و CSS أن تبطئ سرعة الموقع، لذا يتوجب التأكد من أنك تحتاج بالفعل إلى هذه الإضافات لتحسين موقعك قبل استخدامها.
إنتاج محتوى عالي الجودة يضيف قيمة
فقد يلعب المحتوى الذي يكون عالي الجودة دورًا مهماً لرفع مستوى اداء تحسين محركات البحث لموقعك، بغض النظر عن التغييرات التي تجريها على بنية الموقع، فلا بديل عن المحتوى الرائع. والمحتوى المهم ليس فقط ذلك المكتوب في شكل جيد إنما ذلك الذي قد يقوم في تقديم فائدة لجمهورك المستهدف. إن كان محتوى الموقع لا يقوم في تقديم قيمة حقيقية لقرائه، فلن يساعد ذلك في تحسين محركات البحث لموقعك. وتعتبر الخطوة الأولى في إنشاء محتوى عالي الجودة هي البحث عن الكلمات المفتاحية.
فالكلمات المفتاحية هي التي يستخدمها جمهورك المستهدف حتى يتم العثور على منتجات أو العثور على خدمات مثل التي تقدمها أنت لموقعك. بعد ذلك، فيجب أن تفكر أيضًا في دمج الصور في المحتوى الخاص في الموقع.
استخدام الروابط الخلفية
فقد يعتبر الارتباط طريقة مهمة من أجل أن يتم رفع مستوى أداء تحسين محركات البحث لموقعك، ومن الممكن أن تصبح استراتيجيات Backlinking صعبة ومعقدة في بعض الشيء. ومع ذلك، فإن أفضل طريقة لزيادة عدد الروابط التي قد تؤدي إلى المحتوى الخاص في الموقع هي كتابة محتوى قد يستحق الارتباط به.كلما قد زادت قيمة المحتوى الذي قد تنشئه وقد تشاركه مع الآخرين، فقد زاد احتمال ارتباط المواقع الأخرى في المحتوى الخاص في الموقع، وكذلك إلى إعادة الروابط الخارجية إلى موقعك، فأنت في حاجة أيضًا إلى الارتباط بصفحات موقعك داخليًا.
