الكلمات المفتاحية keywords من الألف إلى الياء | فقد نقصد بالكلمات المفتاحية هي عبارة عن كلمة واحدة أو مجموعة من الكلمات التي قد تعمل على تحديد وتوضيح ما هو الهدف من المحتوى الخاصّ بك.
 ففي مجال تحسين محرّكات البحث، فإنّ الكلمات المفتاحية هي الكلمات والجمل والعبارات التي قد يقوم بإدخالها المستخدمون في محرّكات البحث من أجل البحث والعثور على معلومة معيّنة. فقد تستخدم النماذج التسويقية التي تعتمد على الدفع عندما قد يتم النقر على (PPC) مثل Google Ads الكلمات المفتاحية ليتم جذب إعلانات ذات علاقة في الكلمات البحثية التي قد يدخلها المستخدمون. فقد تصف الكلمات البحثية الهدف من محتوى معيّن على شبكة الإنترنت، وهي من أحد وأهم العوامل التي قد تقوم بالاستعانة بها في محرّكات البحث للعمل على ترتيب نتائج البحث في صورة صحيحة فقد تساعد المستخدمين من أجل العثور على المعلومة التي يريدونها. مثال على ذلك، إن كتبت في محرك البحث جوجل: “ما هو تاريخ صناعة الزجاج؟
 فقد يظهر لك في صفحة نتائج البحث كافة المقالات وأشكال المحتوى التي قد يتم ترتيبها في جوجل بناءً على الكلمة المفتاحية “تاريخ صناعة الزجاج”.

أنواع الكلمات المفتاحية

فقدتنقسم الكلمات المفتاحية إلى ثلاثة أشكال:

• الكلمات المفتاحية القصيرة (Short tail keywords): فقد تتكون من 3 كلمات أو أقل، ويكون عليها إقبال كبيرفي محركات البحث، والمنافسة عليها شديدة.
• الكلمات المفتاحية الطويلة (Long tail keywords): فقد تتكون من أربع كلمات على الأقل، فقد يكون عليها إقبال ضعيف في محركات البحث، فهي المصدر الأساسي للزيارات على شبكة الانترنت.

العامل المهم هنا هو التحديد، فكلما قد كانت الجملة أطول، فقد تكون أكثر تحديدًا، وتكون البحث عنها في محركات البحث أقل، وهذا يعني أنّ فرصة المنافسة والزيارات ستكون أفضل.

كيفية تحديد الكلمات المفتاحية

اختيار الكلمات المفتاحية هي عملية متعددة الخطوات تتضمن:

• لا بد من تحديد المفاهيم الأساسية لموضوعك.
  فيجب أن يتم إبراز المرادفات والمتضادات التي من الممكن استخدامها أيضًا للعمل على وصف موضوعك
• يجب من تحديد الاختصارات التي قد قمت باستخدامها في دراستك.
  استحضار المفاهيم والمصطلحات المهمة التي تدور حولها دراستك.
  من الممكن قبل أن يتم اختيار الكلمات المفتاحية للبحث لابد أن تبحث عن الكلمات المفتاحية الأكثر طلباً على محركات البحث لتجد الكلمات الأنسب والأكثر طلباً.
  ومع ذلك، من الممكن لمحركات البحث الحديثة التي تقوم على الذكاء الاصطناعي العمل على مجالات الموضوعات الرئيسية من دون كلمات رئيسية، فتلك المحركات ليست متوافرة دوماً فلا تشمل كافة الموضوعات مما قد يؤكد على أهمية الاستمرار في استخدام الكلمات المفتاحية.

معايير اختيار الكلمات الرئيسية

فهناك عدد من المعايير الخاصة في اختيار الكلمات المفتاحية ومنها:

• حجم البحث

  حجم البحث عن الكلمة المفتاحية، فهويقوم بتقديم لنا عدد المرات التي قد يتم البحث فيها عن الكلمات المفتاحية وعملية البحث، وبالتالي مقدار الزيارة التي تكون لموقعك عندما يتم استخدام كلمة مفتاحية معينة. هذا قد يعني أن الاستثمار في كلمة مفتاحية معينة قد يعطيك القدرة على أن يتم جذب أكبر عدد من الزوار، ولكن قد تبقى النقطة المهمة هي المنافسة على كلمة مفتاحية معينة

• التنافسية

  ومهما قد بلغ حجم البحث على كلمة مفتاحية معينة، فلا بد أن يتم وضع حجم المنافسة في الاعتبار، فكلما قد كانت الكلمة المفتاحية رائجة، يكون مستوى المنافسة عليها من المواقع أكثر. فهناك أدوات كثيرة ليتن قياس المنافسة على الكلمات الرئيسة.

• السعر (تكاليف النقرة)

  فكل كلمة مفتاحية لها سعر محدد، والتكلفة قد تتلخص في المبلغ الذي يقوم المُعلن في دفعه على كل نقرة عندما يتم البحث على كلمة مفتاحية معينة، لذا فمن المهم عندما يتم وضع ميزانية تسويقية يجب أن يتم تقييم تكلفة النقرة عندما قد يتم استخدام كلمات مفتاحية معينة.

• عدد الكلمات

  فقد نعني بعدد الكلمات هي تلك التي قد تتضمنها العبارة مثل “فيلا للبيع ” وهي الكلمات المفتاحية التي قد تتكون من كلمتين بينما قد تتضمن  “فيلا للبيع بالعاصمة التركية”4 كلمات، ومن الممكن أن تكون الكلمات المفتاحية التي تتكون من أكثر من كلمة أكثر فعالية في الاستهداف الدقيق للعملاء.

  الكلمات المفتاحية في النص

بعدما قد تم الحصول على الكلمات المفتاحية المُناسبة، فلا بد أن تحرص على أن تكون هي الكلمة الرئيسية التي قد يدور حولها المحتوى الذي تعمل عليه، فقد يصبح هدفك الآن هو جعل الزوّار وجوجل معاً بالفهم أن صفحتك الويب قد تتحدث حول هذا الموضوع بالتحديد، لكن تذكّر أنَّ أهمية الكلمات المفتاحية قد تكمن باستخدامها في الأماكن المُناسبة، هناك بعض من الاقتراحات المُساعدة:

• عنوان الصفحة (In Title) فقد يعتبر من أهم عنصر في صفحة الويب، لذلك فلا تنسى أنّ أهمية الكلمات المفتاحية وتواجدها مهم في العنوان هذا بالنسبة للزوّار ولمحركات البحث أيضاً
• رابط الصفحة (In URL) فقد يُعطي وجود الكلمة المفتاحية في رابط الصفحة فكرة عن ما هو محتوى الصفحة لمحركات البحث
• وصف الصفحة (In Description) بالرغم من أنّ جوجل أعلن في عدم أهمية هذا العنصر في تحسين محركات البحث، إلا أنّه قد مازال لهُ أهمية في النسبة للمستخدم فهو قد يقوم بالظهور في نتائج البحث
• محتوى الصفحة النصّي (In Body) فلا بد من استخدام الكلمة المفتاحية في المُحتوى الذي قد تعمل عليه لكن كما تحدثنا لا بد من الابتعاد عن الحشو واستخدمها بحكمة وذكاء
• العناوين الفرعية (In H2,H3) لـ أهمية الكلمات المفتاحية لا بد من الحرص على تواجدها في العناوين الفرعية
  
  الكلمات المفتاحية keywords من الألف إلى الياء | يمكنكم التواصل مع أفضل مسوق الكتروني في السعودية مهند أبو مدلله