التسويق عبر محركات البحث يعتبر جزءًا من التسويق عبر البحث الذي يستخدم الطرق المدفوعة للظهور على صفحة محرك البحث SERPs. تتضمن إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث المدفوعة الأنشطة المتضمنة في إعداد الإعلانات وتحسينها بالإضافة إلى تحديد الميزانية التي تُدفع مُقابل وضع الإعلانات.
يعتبر تحسين محركات البحث هو الجزء الذي يستخدم تقنيات طبيعية للظهور على SERPs دون أن تدفع العلامات التجارية أي مقابل مادي،
بدلاً من ذلك يستخدمون مجموعة متنوعة من التقنيات التي تحث محركات البحث على إظهار محتواها أعلى صفحة البحث.
- أهمية التسويق عبر محركات البحث:
مع الانتشار الكبير لمحركات البحث وزيادة وعي المستخدمين بها, أصبحت هناك العديد من المواقع والمتاجر الإلكترونية على هذه المحركات, مما زاد من حدة المنافسة وأصبحت هناك ضرورة ملحة للتسويق عبر محركات البحث والوصول لجمهورك المستهدف وجذبهم لك.
فالتسويق عبر محركات البحث هو أداة من أدوات التسويق الإلكتروني والهدف منها الوصول لجمهورك المستهدف عن طريق تصدر الصفحات الأولى فى محركات البحث الأولى مثل جوجل .
- ما هو تحسين محركات البحث ( السيو SEO )؟
هي عملية تحسين موقع الويب لتحسين ترتيبه في نتائج محرك البحث العضوية. الهدف من تحسين محركات البحث هو جعل موقع الويب أكثر جاذبية لمحركات البحث مثل Google أو Bing أو Yahoo. يتم ذلك عن طريق تحسين العناصر المختلفة للموقع ، بما في ذلك هيكله ومحتواه وروابطه ، لجعله أكثر صلة بكلمات رئيسية وعبارات محددة. تهدف جهود تحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة ظهور موقع الويب في نتائج محرك البحث دون دفع مقابل الإعلان.
- ما هو التسويق عبر محركات البحث (SEM)؟
SEM هو مصطلح أوسع يشمل مُحسّنات محرّكات البحث بالإضافة إلى جهود أخرى لدفع حركة المرور إلى موقع ويب من خلال محركات البحث. بالإضافة إلى تحسين موقع الويب لنتائج محرك البحث العضوية ، يتضمن التسويق عبر محرك البحث أيضًا الدفع مقابل الإعلان للظهور في أعلى أو أسفل صفحات نتائج محرك البحث. تتضمن طرق الإعلان عبر التسويق عبر محرك البحث الشائعة إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) ، مثل Google AdWords والإعلان على الشبكة الإعلانية.
- الفرق بين SEO و SEM :
وعلى الرغم من وجود اختلاف وجدل حول تعريف كلا المصطلحين إلا أن هناك اتفاق على أن محسنات محركات البحث عموماً تتعلق بالبحث العضوي أو الدفع، وبالنسبة إلى SEM فقد أشار داني سوليفان إلى أنها عبارة عن كافة الجهود والتكتيكات التي تقوم بها الشركات من أجل دفع حركة المرور من محركات البحث سواء تم الأمر عن طريق SEO أو SEM.
الفروقات من حيث :
- الهدف :
الهدف من SEO))
- تحسين صفحات الموقع الإلكتروني.
- جذب المزيد من الزوار إلى الموقع.
- الوصول للعملاء المحتملين .
اما الهدف من SEM))
- جذب المزيد من العملاء بالإعلان المدفوع .
- تعزيز التحويلات للموقع الخاص بك.
- من حيث الإيجابيات :
إيجابيات SEO
- توليد المصداقية والثقة مع العملاء .
- مجاني لا يوجد دفع .
- عنصر التنافس منخفض.
- ديناميكي ويركز على دراسة العوامل الخارجية .
- لا ينتهي بانتهاء الإعلان الممول .
إيجابيات SEM
- الارتباط بين الدفع والنتائج: فعند ضغط العميل على رابط الإعلان، تبدأ تكلفتك.
- زيادة حركة المرور.
- قابلية القياس بواسطة Google Ads.
- يُبرز ما تعرضه من خدمات ومنتجات بشكل أوضح .
- من حيث السالبيات :
سلبيات SEO :
- تحصل على ترتيب أعلى بعد فترة قد تتجاوز العامين .
- يستغرق الكثير من الوقت.
سلبيات SEM :
- يستغرق الكثير من الوقت ازا كان الموقع جديد .
- زيادة التكلفة .
- قوة المنافسة .
- يعد كل من SEO و SEM مهمين لتحسين ظهور موقع الويب على الإنترنت وجذب المزيد من حركة المرور. إذا كنت تتطلع إلى تحسين جهودك التسويقية عبر الإنترنت ، فيجب أن تفكر في دمج استراتيجيات تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث في خطتك التسويقية الشاملة. من خلال تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث والإعلان من خلال التسويق عبر محرك البحث ، يمكنك الوصول إلى جمهور أوسع وتحقيق نتائج أفضل من جهود التسويق الرقمي الخاصة بك.
- يمكنك الجمع بين SEO و SEM عندما تبدأ في استخدام البيانات التي حصلت عليها من استراتيجية التسويق عبر محركات البحث لتعزيز استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك، وهذه البيانات تعد بمثابة رؤى حول معدل التحويل المتوقع، وقياس الأداء، والتكهنات والتقديرات الخاصة بفرص الظهور وحركة المرور، والكلمات الرئيسية التي يكثر البحث عنها، لذا يجب أن تفكر من منظور آخر، بأن تجعل SEM بمثابة أسلوب اختبار لـ SEO.
وفي ختام مقالنا إذا أردت أي مساعدة في مجال التسويق بشكل عام، أو لديك سؤال ما في أي مجال إلكتروني وحتى تنجح وتتمكن في مجال التسويق الالكتروني عليك الاستعانة بخبراء التسويق الالكتروني ان كان لديكم أي معلومات فعليكم الاستعانة بأفضل مسوق الكتروني في السعودية مهند أبو مدللة في اختيار أسلوب بسيط وجذاب في كتابة الإعلانات، الاهتمام بجودة المحتوى المُقدم. فنحن خيارك الأول في مجال التسويق الالكتروني والتسويق عبر محركات البحث .
