التسويق بالمحتوى هو من أهم استراتيجيات التسويق الإلكتروني حيث تعتبر استراتيجية التسويق بالمحتوى content marketing، من أقوى وسائل التسويق للترويج للخدمات والمنتجات للشركات. يعتبر هذا النمط التسويقي مهم لأنه الأسهل في أن يتم الوصول إلى العملاء والزبائن وأقل تكلفة.تعرف على كل هذه التفاصيل المتعلقة به من خلال قراءة المقال.
التسويق بالمحتوى
التسويق بالمحتوى هو عبارة عن مستقبل جميع الشركات ووسيلة في الترويج إلى هويتها وعلامتها التجارية. ويعتبر التسويق من خلال المحتوى هو نشر محتوى يكون قيم ومتناسق مترابط في غرض إبراز منتج أو خدمة أو عرض أو سلعة معينة أو خدمة ما وإيضاح مزاياه.
ما استراتيجية التسويق بالمحتوى؟
استراتيجية التسويق بالمحتوى هي تقنية قديمة وهي مستخدمة بقوة حديثاً في ظل تزايد أعداد كل من مستخدمين الانترنت حول دول العالم.تعتبرهذه الاستراتيجية هامة للغاية في ظل تطور الوسائل التكنولوجية والمرئية وأيضاً المسموعة، فهناك أشكال لكتابة المحتوى في عمليات التسويق الإلكتروني منها:
التسويق بالمحتوى المرئي فهنالك مقاطع من الانفو فيديو ومقاطع الموشين غرافيك فهي في حاجة إلى محتوى معد مسبقاً.
أيضاً المحتوى المكتوب مثال على ذلك: هناك كتابة مختلفة للمحتوى المكتوب على مواقع التواصل الاجتماعي وعن المحتوى المكتوب على المواقع الإلكتروني والمدونات. فكل وسيلة لها محتواها الذي قد يتناسب معها حيث العديد منا قد تأثر في مقطع فيديو أو بفيديو إعلاني لمنتج وأًصبح هذا المنتج لا يفارق مخيلتنا. فالمحتوى المرئي مكتوب وذلك وفق أسس وقواعد معينة والمحتوى لمواقع التواصل الاجتماعي على نفس الشاكلة والمحتوى الصوتي المسموع ايضاً كذلك. واستراتيجية التسويق بالمحتوى فلا تقتصر فقط على إنشاء موقع أو مدونة إلكترونية قد تقدم بها محتوى يتعلق بطبيعة منتجك بل أيضاً عليك أن تنوع من قنواتك التسويقية مثل أن:
تربط هذا الموقع بقناة يوتيوب لكي تستخدم التسويق عبر الفيديو.
وأيضاً أن يتم إنشاء صفحات على حسابات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك أو توتير بقصد الوصول إلى عملائك المستهدفين في أماكن كثيرة ومختلفة من دول العالم.
أهم استراتيجيات التسويق الإلكتروني للابتعاد عن التسويق الالكتروني
التسويق من خلال محركات البحث SEO
في الواقع، هذه الإستراتيجية في التسويق الرقمي هي استراتيجيتنا المفضلة. لماذا نراها الأفضل؟ ببساطة لأننا قد نفضل أن يبحث عنا العملاء، ولا نفضل أن نبحث عنهم. بالإضافة إلى ذلك، التسويق عبر محركات البحث أو ما يعرف بعملية تحسين محركات البحث (سيو) هو تسويق مجاني! لا حاجة للدفع لجوجل أو بينج حتى تظهر في المراكز الأولى في نتائج البحث. أليس هذا رائعاً؟!وهذا ما قد يعني زيادة أرباحك في شكل كبير بسبب عدم حاجتك للدفع مقابل الوصول لجمهورك المستهدف.
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي Social Media Marketing
فلم يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي كما كان في السابق، فالآن أصبح من الواجب عليك دفع المال حتى يتم الوصول إلى جمهورك. فمثلاً، إن كنت قد تملك صفحة تجارية من خلال فيسبوك وبها عشرات الآلاف من المتابعين فلن تصل منشوراتك إلى ٥٪ منهم. فقد قام فيسبوك مؤخراً في تقليص الوصول الطبيعي (Organic Reach) بشكل كبير جداً لإجبارك على الإعلان لديهم. ولكن على الرغم من ذلك، فقد تبقى وسائل التواصل الاجتماعي قوة لا يستهان بها. فهي المكان الذي قد يتواجد به ملايين أو بالأحرى مليارات المستخدمين الذين قد يمكنك تسويق منتجاتك لهم. بالطبع من خلال الإعلان المدفوع إليك .
فمن أهم وسائل التواصل الاجتماعي التي يمكن أن يتواجد جمهورك المستهدف بها:
– Snapchat
– Tiktok
التسويق بواسطة المحتوى المرئي
فقد يعتبر المحتوى المرئي مثل :الصور والإنفو جرافيك (Infographic) والفيديو من استراتيجيات التسويق الرقمي!
لماذا؟ لأن المستهلك بصفة عامة، لا يحب بذل المجهود للوصول لما قد يريد من معلومات. فالغالبية العظمى من الناس قد تفضل مشاهدة فيديو قصير، أو قراءة معلومات في هيئة إنفوجرافيك على قراءة مقالة تتكون من ألفي كلمة.
ما هو المحتوى الذي عليك إنشاؤه؟ من الأفضل أن يكون المحتوى المرئي محتوى تعليمي وتثقيفي ويكون مبسط قدر الإمكان، فالناس يميلون إلى من يثري معلوماتهم ويثقفهم. وبغض النظر عن العمل الخاص بك، فقد يمكنك تقديم محتوى تعليمي. حتى وإن كنت نجاراً يمكنك من تقديم محتوى تعليمي في الحقيقة. فلقد احتجنا ذات يوم إلى من يعلمنا كيفية تثبيت رف خشبي بشكل احترافي بطريقة أو بأخرى.
ولحسن الحظ، وجدنا فيديو عبر يوتيوب يشرح طريقة بسيطة لعمل ذلك!
لولا ذلك الشخص لكان علينا الانتظار كثيراً، ودفع مبلغ من المال للنجار مقابل أن يأتي للمنزل لحل مشكلة بسيطة!
التسويق عبر المؤثرين Influencers Marketin
فلا يخفى على أحد أهمية الدور الذي قد يلعبه المؤثرين في التسويق، فالمؤثرون قد يمتلكون عدد ضخم من المتابعين الذين قد يستمعون إليهم ويثقون بهم.ببساطة، إن لم تسوق عبر المؤثرين فإنك فقد تخسر الكثير من الزبائن المحتملين!
ولكي يتم ضمان نجاح حملتك التسويقية مع المؤثرين، فمن الهام أن تختار المؤثر الصحيح بغض النظر عن عدد متابعي ذاك المؤثر! وفي الواقع، فإن المؤثرين الذين قد يمتلكون بضع عشرات أو مئات الآلاف من المتابعين يجلبون أرباحاً أكبر من المؤثرين الذين يمتلكون ملايين المتابعين في كثير من الأحيان فقد يعود السبب في ذلك إلى أن الإعلان عبر الـ(Micro Influencers) فلا يكلف الكثير، وبالتالي فستحصل على عائد جيد على استثمارك!
