اعلانات رمضان 2023 في زمن كورونا

مع انتشار فيروس كورونا تغيرت صورة العالم الذي نعيش فيه تماماً حيث اضطرت العديد من الشركات إلى التكيف مع هذا التغيير المفاجئ واضطرت إلى تحويل أنشطتها إلى منصات التجارة الإلكترونية ، بينما تغيرت البورصات العالمية بتراجع وارتفاع أسعار الأسهم بشكل كبير بسبب المتطلبات الجديدة التي فرضتها أزمة فترة الإغلاق التي خضعت لها كل دول العالم والآن دعونا نتفق على أن كون شهر رمضان هو أقوى وأهم موسم إعلاني في الوطن العربي ، لكن إعلانات هذا العام مختلفة ويمكننا القول إنها موحدة ومتسقة لأنها تنقل رسالة مماثلة في ظروف تمتد عبر العالم كله وليس العالم العربي فقط ويرجع ذلك بسبب كورونا والحظر المنزلي وهذه هي الصفة الرئيسية لإعلانات رمضان 2023 وهنا سنذكر بعض المجالات الرئيسية والتي سلط الضوء عليها في إعلانات رمضان 2023 و إعلانات رمضان كل عام وهي:

– شركة اتصالات.

– البنوك.

– الأجهزة المنزلية.

– المنتجات والأطعمة الغذائية.

– التبرعات والجمعيات الخيرية.

على سبيل المثال أطلقت شركة الاتصالات “أورانج” حملة إعلانية في شهر رمضان لعام 2020 والتي كانت من أجمل الحملات الإعلانية لرمضان هذا العام.

اعلانات رمضان 2023 في زمن كورونا

ويهدف هذا إلى تحفيز عملائهم على إجراء المزيد من المكالمات واستخدام باقات الإنترنت الخاصة بهم في كثير من الأحيان للاستفادة من التحديات التي يواجهها معظم العملاء بسبب أزمة فيروس كورونا المتمثل في قولهم إنهم لا يلتقون بالعائلة والأصدقاء واستخدام هذه الميزة لشهر رمضان هي أنها تجمع الأهل والأصدقاء.

كما يقدم الإعلان هذا أيضاً رسالة تسويقية واضحة للعملاء ويلبي حاجة الجمهور في نفس الوقت في زيادة الدقائق والميغابايت لإجراء المزيد من المكالمات الصوتية والمرئية ، مما يتطلب من CTA الاتصال برمز محدد للحصول على مزيد من الدقائق وكسب الإنترنت مجاناً.

إلى جانب عدم قدرة المغترب على العودة لأسرته في مصر وقضاء شهر رمضان معهم ، مما شكّل ذلك جزءاً من الرسالة التسويقية للأغنية الترويجية.

وبالطبع لا تتأثر إعلانات رمضان لهذا العام بالطريقة التي يعلنون بها ولكن بالمنتج الذي يروجون له ، فقد شهدنا انخفاضاً ملحوظاً في إعلانات العقارات والمساكن في المدن الجديدة وانخفاضاً في قوائم الخدمات المتعلقة بالأماكن مثل قوائم المطاعم والفنادق ومنتجعات السياحية حيث أن في وسط أزمة اقتصادية يكون الهدف الرئيسي للمواطنين هو إنفاق أموالهم بحكمة وعدم شراء شقة أو فيلا في هذا الوقت.

لطالما كانت مواقع التواصل الاجتماعي بطلة المشهد حيث يتابع المشاهدون محتوى العديد من الإعلانات ، والتي وُصفت بأنها تحول في نفسية الاستقبال حيث لم يعد يعتمد المشاهد على التلفزيون فقط لمشاهدة الإعلانات بل هناك منصات التواصل الاجتماعي لمشاهدتها حيث أصبحت أساس عرض المواد الإعلانية في أي مكان وزمان ، وتفاقمت المشكلة بسبب أزمة كورونا حيث يقضي الجمهور ساعات طويلة من اليوم على مواقع التواصل الاجتماعي ، وبالتالي ستستفيد وكالات الإعلان.

ولجائحة فيروس كورونا لها تأثير على الطريقة ونمط الحياة التي نعيش بها ، وبينما نفعل كل ما في وسعنا لحماية بعضنا البعض ، تغيّر روتيننا بشكل كبير مما أدت الإجراءات اللازمة لمكافحة هذا الوباء إلى اضطراب الاقتصاد العالمي وغيرت التوقعات وعادات التسوق وسلوك المستهلكين وقد خلق هذا تحديات جديدة لسلاسل التوريد والمشتريات والشركات وكذلك للموظفين والعملاء.

في جوجل رأينا شركات حول العالم لقد وجدنا أيضاً أن الشركات بدأت في التفكير في مسار التعافي الاقتصادي على ثلاث مراحل: الاستجابة وإعادة الإنشاء والتعافي ولكل منها أولويات مختلفة تتأثر الشركات وقطاعات الصناعة والأسواق بشكل مختلف في كل مرحلة ، حيث يتكيف بعضها بشكل أسرع من غيرها ، لكننا وجدنا أن الغالبية العظمى لا تزال تركز على الاستجابة.

وعند إنشاء إعلان رمضاني ناجح يتطلب اتباع نهجاً مدروساً وأصلياً يوضح الأهمية الثقافية والدينية للشهر الكريم ويتلقى صدى لدى الجماهير المسلمة.

وتتضمن الحملات الإعلانية الناجحة عناصر أساسية مثل الأصالة والتأثير العاطفي والسياق الثقافي ، وتؤكد على قيم مثل الإحسان والرحمة من خلال الجمع بين هذه العناصر و يمكن للعلامات التجارية والشركات إنشاء إعلانات لا تصل فقط إلى جمهورها ولكن أيضاً لها تأثير إيجابي على المجتمعات التي تخدمها.

وتعتبر أنجح حملة إعلانية هي تلك التي تتجاوز الأهداف التجارية وتسعى إلى إحداث تغيير ملموس في حياة الناس خلال هذا الشهر الكريم.

وأوضح مدير الإعلانات أنه على شاشة رمضان سنرى إعلانات لبعض المدن والعقارات الجديدة  ليس للتسويق المباشر والمبيعات ، ولكن لتذكير المستلم باسم المنتج ، وهذا هو إعلان المكانة للحفاظ على حالة المنتج مع المستلمين.

مما يعتبر شهر رمضان له معايير إعلانية وتسويقية مختلفة عن بقية العام ، وكبار المعلنين الموسميين حريصون على المشاركة في الحدث لأنه الشهر الذي يتمتع بأعلى نسبة مشاهدة بنسبة 100٪ ، لذا فإن هذا النوع من الإعلانات لن يفشل في ظل جائحة كورونا  كإعلانات المشروبات وهذه ليست سلعة استهلاكية بل سلعة انتقائية يحتفظ المعلنون بوضعهم الرمضاني السنوي.

وفي ختام مقالنا نؤكد لكم  أننا في موقع الأستاذ مهند أبو مدلله جاهزون على مدار الساعة للرد على كافة استشاراتك واستفساراتكم…